Há dois anos o SBT teve a idéia de transformar suas séries numa espécie de novela das 9 e passou a exibir no horário, diariamente, Sobrenatural. A ideia deu tão certo – a emissora conquistou altos picos com o produto e se transformou em vice-líder – que foi copiada pela concorrente Rede Record sem o menor pudor. A emissora da Barra Funda mudou sua programação noturna e colocou no principal horário a consagrada série americana CSI e deu resultados.
Desde então ela é vice-líder sem grandes dificuldades e, em muitos momentos foi um tormento para a Rede Globo que no horário exibe suas principais novelas. Viver a Vida e Passione sofreram bastante tendo alguns pontos roubados por CSI que chegou a conquistar impressionantes 17 pontos de pico. Porém, como se sabe, aGlobo que tem tradição em teledramaturgia muda seus produtos constantemente, mesmo mantendo o horário, pois as novelas chegam ao fim e, por isso, consegue sempre o interesse do telespectador graças a outras histórias e outros personagens.
CSI conta com mais de 10 temporadas e a Record ainda transmite inúmeras reprises. Graças a essa completa falta de tato e estratégia, a emissora conseguiu destruir com as próprias mãos a melhor arma que tinha. A série serviu por dois anos como ponto de equilíbrio da grade noturna, pois ela preparava – e muito bem – a audiência para a novela que viria a seguir. Isso não vem acontecendo já há algum tempo.
Com a mudança na programação do SBT e a coragem de recolocar o Programa do Ratinho neste horário, a emissora conseguiu reequilibrar a disputa contra a concorrência, mas isso se deve também ao desgaste de CSI que não atrai mais a audiência simplesmente porque o telespectador enjoou de passar dois anos diariamente assistindo aos mesmos personagens. Isso é um processo natural do brasileiro, acostumado às novelas e não ao formato de séries.
CSI vem perdendo audiência, na Globo, Insensato Coração não para de subir – já ultrapassou Passione na média parcial – e no SBT não são raras as vezes que o Programa do Ratinho empata ou até vence. Isso tudo faz com que a série entrega em baixa para Vidas em Jogo que também não apresenta capacidade de elevar a audiência e, por isso, a emissora não consegue crescer. A própria direção travou o crescimento. Uma pena.
TVxTV
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